Perfilman
Konsep Baru Perfilman di Era Digital
Artikel ini memberikan eksplorasi mendalam tentang keadaan industri film saat ini, menyoroti tantangan dan peluang dalam distribusi film, keterlibatan penonton, dan lanskap yang terus berkembang dalam konsumsi hiburan.
Apakah 86.000 Layar dapat Meningkatkan Jumlah Penonton?
Apakah Video Pendek Menjadi Pesaing atau Mitra Film Bioskop?
Apakah Distribusi Film Luar Negeri Membantu atau Menimbulkan Tantangan?
Forum Golden King tahunan selalu menjadi ajang pertemuan industri yang penuh semangat. Kemarin, di forum "Ekologi Baru Distribusi Film", sutradara, sarjana, mitra perusahaan distribusi, direktur perencanaan bioskop, dan perwakilan dari berbagai bidang berkumpul untuk membahas proses pertemuan film dengan penonton. Konfrontasi konsep dan konsensus yang tinggi digabungkan dalam pembahasan ini, menunjukkan bahwa melahirkan kinerja tinggi masih merupakan proses penyelesaian yang panjang.
Namun, dengan munculnya konsep baru seperti "melindungi lahan pertanian", "menarik", "gas panci", dan "biaya untuk mendapatkan tamu", mungkin jawabannya akan muncul. Di era internet, menemukan penonton untuk film yang baik dan membiarkan film yang tepat menemukan orang yang tepat telah menjadi topik penting dalam distribusi film.
Pada tahun 2022, terdapat 14.000 bioskop di Tiongkok, dengan lebih dari 86.000 layar. Jumlah layar terbesar di dunia telah memenuhi kebutuhan penggemar film nasional untuk menonton film secara bersamaan, tanpa memandang wilayah. Namun, tantangan tetap ada.
Sutradara Jia Zhangke membuka diskusi dengan data: “Tahun lalu, 506 film diluncurkan di China daratan; ada 63 bioskop di Hong Kong dengan 306 layar, dan 267 film ditayangkan. Di Jepang, terdapat 3.600 layar lebar dengan 1.232 film diputar. Kontradiksi antara layar yang tidak jenuh dan yang kosong menjadi jelas."
Zhifina, seorang profesor di Akademi Seni China, menambahkan lebih banyak data. Dibandingkan dengan tahun 2003, produksi film, jumlah layar, box office, dan jumlah penonton di pasar daratan pada tahun 2003 masing-masing meningkat secara signifikan. Namun, rata-rata penonton bioskop daratan hanya 9,5 persen pada tahun 2022, menurun drastis dari tahun 2015. Ini menunjukkan bahwa kapasitas bioskop sering terbuang sia-sia.
Zhifina menyatakan bahwa putaran baru inovasi di industri film China harus mencakup peningkatan pasokan, menghilangkan kapasitas produksi yang berlebihan, menurunkan beberapa tarif tiket, dan mengubah rasio pembagian. Ini adalah peluang yang harus dieksplorasi lebih lanjut.
Statistik awal pada tahun 2022 menunjukkan bahwa video pendek disukai oleh 1,067 miliar netizen dengan rata-rata 151 menit per orang per hari. Sementara itu, video panjang meraih 113 menit perhatian dari 1,053 miliar pengguna. Namun, waktu menonton bioskop per kapita hanya 0,3 menit per hari.
Wu Feiyue dari Elephant Pointing mencatat bahwa pemikiran produksi, distribusi, pemasaran, dan pemutaran film sekarang lebih baik digambarkan sebagai "menarik", dengan film di satu ujung dan penonton di ujung lain. Dia menekankan pentingnya memenangkan setiap penonton potensial.
Memanfaatkan Video Pendek sebagai Alat Promosi. Ryu Takeuchi, yang tinggal di Nanjing, menyoroti bahwa video pendek dapat membantu mengalirkan film. Dengan memotong klip dari film baru dan menempatkannya di platform video, film dapat menarik perhatian lebih banyak penonton meskipun mereka telah melihat sebagian besar kontennya secara online.
Dalam industri hiburan besar yang semakin terdiversifikasi, perusahaan film dan televisi harus memiliki pola yang lebih terbuka. Pemalsuan data dan kekacauan lingkaran sosial seringkali membuat pasar film tidak stabil. Para sarjana menyerukan upaya bersama untuk memperbesar pasar film dan memastikan kualitas yang lebih baik.
Qi Hai dari Kota Film Qing Palace Guangzhou menunjukkan bahwa meskipun bioskop ini tidak memiliki fasilitas kelas satu, mereka berhasil menciptakan keajaiban pemasaran dengan memanfaatkan "pendidikan rasa syukur" dan beberapa putaran rilis untuk menarik penonton. Bioskop ini berfokus pada film berbiaya kecil dan menengah, menunjukkan bahwa ada ruang untuk distribusi segmentasi dan distribusi subregional.
Nie Borui dari Heylight, perusahaan distribusi film internasional, menyatakan bahwa di pasar Prancis, wawasan tentang kebutuhan penonton sangat penting. Penonton film seni berbeda dari penonton film blockbuster komersial, dan memahami perbedaan ini dapat meningkatkan layanan yang ditawarkan bioskop.
Ryo Takeuchi mengamati bahwa di Jepang, banyak bioskop memiliki karakteristik unik, mulai dari gaya dekorasi hingga konten pemutaran. Bioskop ini menarik "penggemar bioskop" yang mempercayai selera bioskop dalam memilih film.
Chifina mengajukan ide untuk bioskop agar menawarkan film komersial pada akhir pekan dan film seni atau dokumenter pada hari-hari tertentu. Ini akan mengembangkan karakter teater sendiri dan menarik penonton yang setia pada pilihan bioskop.
Pada akhirnya, film harus menarik perhatian konsumen. Memupuk karakter bioskop sendiri dan menarik lebih banyak rekan dengan kepercayaan pada pilihan bioskop adalah kunci untuk meningkatkan konsumsi film. Meiqi Grand Theatre adalah contoh bagaimana bioskop dapat membangun loyalitas penonton dengan menayangkan karya-karya terbaik dan menawarkan suvenir khusus.
Gunawan Paggaru
Ketua Umum BPI