Experience and Prospect on International Distribution

Dilaporkan oleh : Andi Shabrina

BJIFF 2024

Location : Crown Hotel Beijing

Date : 19 April

Panelis : William Feng , Stephanie Lee ( Westec Media), Quentin (MK2), Vincent Quek (Anticipate Pictures), Fedric (Cineasia)

Pembahasan :

Dalam Forum Pengalaman dan Prospek Distribusi Internasional Film Tiongkok, lima panelis berbagi kasus distribusi film Tiongkok di luar negeri dari empat aspek, yaitu nilai komersial, penonton, platform, dan strategi distribusi. terlepas dari film arthouse atau komersial, distribusi di luar negeri memperhitungkan nilai komersial dan target penonton sebuah film. Menurutnya, banyak sekali film Tiongkok, “kita harus lebih berhati-hati dalam memilih dan memilih yang bagus. Sebagai pembeli, kita harus menyadari kebutuhan kita, dan memikirkan film apa yang kemungkinan besar akan dipilih oleh target audiens kita”.

Terkait target penonton film Tiongkok di luar negeri, Stephanie Lee, Regional Content Manager Westec Media Limited, menyatakan bahwa distribusi film Tiongkok di luar negeri berkembang pesat dan memiliki potensi yang sangat besar. Misalnya, film hit Hi, Mom, dan film lain seperti Godspeed, Creation of the Gods I: Kingdom of Storms, The Battle at Lake Changjin, dan Legend of Deification semuanya merupakan film yang luar biasa. “Kita harus memanfaatkan peluang dan sepenuhnya mempertimbangkan kebutuhan audiens sasaran di pasar sasaran dan tingkat penerimaan mereka terhadap lokalisasi untuk mempromosikan film Tiongkok.”

William Feng, Kepala Tiongkok Raya & Wakil Presiden Asia Pasifik, berbagi wawasannya tentang saluran dan platform distribusi film Tiongkok di luar negeri. Menurutnya, film-film dengan unsur Tiongkok yang kental, seperti Crouching Tiger, Hidden Dragon, Hero, dan House of Flying Daggers mencetak rekor box office kotor di Amerika Utara, yang juga menunjukkan ketertarikan pada budaya Tiongkok. Namun, film-film selanjutnya tidak memberikan hasil yang mengesankan seperti yang disebutkan di atas, mungkin karena penonton luar negeri sudah bosan secara estetis dengan film-film Kung Fu. Ia juga menekankan, “Saya pikir film Tiongkok dapat menjangkau pasar Amerika Utara melalui platform distribusi arus utama atau pameran, di mana terdapat banyak peluang yang layak untuk dimanfaatkan. Selain itu, distribusinya tidak boleh terbatas pada rilis teatrikal saja. Ada sekelompok besar pelanggan platform streaming yang dipimpin oleh Netflix dan Disney+. Mereka juga merupakan saluran yang bagus.”

Mengenai strategi distribusi luar negeri saat ini, Quentin Bohanna, International Sales Executive di Mk2 Films, menjelaskan bahwa penting untuk mengadopsi langkah-langkah dan strategi yang berbeda dengan sutradara yang berbeda agar film-film Tiongkok yang luar biasa dapat disajikan kepada penonton di seluruh dunia. Misalnya, ia terpesona dengan tingkat artistik sutradara Wei Shujun saat menonton filmnya di Festival de Cannes. “Namun, mengingat popularitas film tersebut dan kondisi akses ke pasar internasional, tidak praktis untuk merilisnya dalam skala besar. Jadi kami memanfaatkan promosi di festival film semaksimal mungkin. Kami mempekerjakan tim PR yang hebat, membuat poster yang mengesankan dan mengadakan acara pemutaran film, dll.” Strategi berbeda diterapkan pada sutradara Jia Zhangke. Dia terkenal secara internasional. Jadi kami meluncurkan prapenjualan dan memutuskan pemilihan melalui penawaran.

Berdasarkan analisis mendalam yang mendetail mengenai status quo distribusi film Tiongkok di luar negeri, para panelis mengungkapkan keinginan dan harapan mereka mengenai film Tiongkok yang mendunia dan menjangkau lebih banyak penonton. Mereka semua percaya bahwa film Tiongkok memiliki potensi besar di pasar seluruh dunia, namun dibutuhkan strategi khusus dan upaya yang tepat di pasar luar negeri untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Pertama, langkah yang tepat adalah dengan membentuk dana distribusi. Cédric Behrel, salah satu pendiri Trinity CineAsia, menyatakan bahwa, secara komparatif, studio film di Tiongkok harus meningkatkan daya saing mereka, terutama eksposur di luar negeri. Untuk mengatasi kesulitan-kesulitan tersebut, langkah-langkah yang dapat dilakukan, seperti pembentukan dana distribusi, untuk memberikan dukungan.

Kedua, memberikan perhatian khusus pada analisis target audiens. Dalam pandangan Vincent Quek, kita hidup di dunia yang terhubung. Generasi muda menonton dan belajar tentang film melalui media sosial. Pada akhirnya, penontonlah yang menentukan film mana yang akan dipilih dalam lingkungan yang sangat kompetitif ini.

Ketiga, hilangkan hambatan bahasa. Seperti yang dikatakan Stephanie Lee, “Kami biasanya mendistribusikan audio asli dan versi sulih suara dari film Tiongkok. Tapi penonton kami lebih suka yang di-dubbing. Itu menjelaskan banyak hal.” 

Keempat, fokus pada konten yang mengglobal. William Feng menunjukkan bahwa sangat penting bagi film Tiongkok untuk menyajikan cerita tentang Tiongkok dengan narasi global agar bisa mendunia. “Sekelompok besar direktur Tiongkok menghadiri program pertukaran di AS, dan memperoleh banyak pengalaman dalam hal ini. Namun penulis skenario film Tiongkok harus dilatih lebih lanjut. Jika mereka bisa unggul dalam bercerita dalam berbagai genre, film Tiongkok kemungkinan besar akan berhasil.” Yang terakhir, prioritaskan kemitraan dengan media dan bioskop. Seperti yang dikomentari Quentin Bohanna, “Film arthouse Tiongkok perlu dipromosikan di media internasional, khususnya ketika menargetkan pasar AS. Misalnya, mereka dapat memulai uji coba pemutaran di beberapa bioskop, dan kemudian memperluasnya sesuai situasi sebenarnya.”